音乐，无论从市场渗透率还是用户数量角度来看，都是最为普通大众所熟悉和接受的艺术形式之一。然而随着互联网和智能手机等的冲击，原来作为音乐核心层的唱片市场一直在萎缩，2014年中国内地实体唱片产值规模6.15亿元，同比下降5.4%；冲击实体唱片业是数字音乐，2014年产值达到491亿元（其中逾八成来自于运营商增值业务），但仍受累于盗版和免费。

数字音乐浪潮来临，行业整合加快。

2014年，全球数字音乐市场规模达到69亿美元，首次超过实体音乐。全球五大唱片公司，从2004年开始经过一系列整合，唱片业形成如今索尼、环球和华纳三足鼎立之势，贝塔斯曼打造音乐版权巨头BMG。放眼国内，酷狗、酷我和海洋音乐合并成立海洋音乐集 团，太和麦田与海蝶音乐、大石版权成立“太和音乐集团”。BAT 等互联网巨头公司也在音乐领域系统布局：腾讯旗下QQ音乐购买了大量音乐版权，目前已超过800万首；阿里音乐整合了虾米、天天动听，引入高晓松+宋柯+何炅的铁三角；百度将旗下百度MP3、百度ting和千千静听等多款产品融入百度音乐，并与多家音乐内容版权方签署了版权合作协议。

近年来随着音乐消费市场规模的日益扩大，版权保护意识持续在加强。从2010年起，广电总局推行“剑网行动”，大力治理网络侵权盗版现象；2015年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，各大互联网音乐服务商争相购买版权以规避自身风险，并在限令到期后主动下架没有获得授权的歌曲；12月国家广电总局发布了《大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，明确提出将加强音乐产业版权保护和市场监管。2015年又被称为中国的“音乐版权元年”。

音乐产业有着丰富的横向和纵向产业链，市场空间巨大。

音乐产业综合体系丰富庞大，从纵向来看，包括音乐创作、录制、出版、复制、发行、进出口、版权交易、演出、教育培训、音乐衍生产品等；从横向来看，包括广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产等环节。广电总局在《意见》中提到，形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系，在“十三五”期末，音乐产业实现产值3000亿元。

音乐消费多元化，“音乐+”将引爆衍生市场。

以前音乐消费的形式较为单一，主要靠“听”，从早期的黑胶唱片、磁带，到后来的CD、MP3，少部分的视觉消费来自于后来兴起的KTV、线下演唱会等形式。如今，由于互联网、PC、智能手机等的兴起，音乐消费呈现更加多元化的趋势。近几年户外音乐节、Livehouse有较高增速，2015年户外音乐节票房为3.79亿元，同比增长25.91%，观众规模达到307万人。各大视频网站，纷纷推出“音乐+直播”模式，在线演唱会进一步推动用户付费，加上虚拟现实的新技术使得在线演唱会拥有更好的体验。在线演唱会突破了线下的重重限制，拓宽粉丝的追星渠道的同时降低了成本。例如，腾讯视频的Live Music播放量，从2014年12月的1.78亿增长至2015年10月的6亿，月度直播演唱会的数量也从2014年8月的1场增长到2015年10月的6场，而TFBOYS两周年粉丝见面会的直播人数高达317万人，点播人数超过1.7亿，一场线下演唱会最大的容纳人数也不过十万。

音乐是一个普遍的、流行的宣传方式。许多电影的主题曲先于电影发行，吸引社会广泛的关注度并预热话题，从而起到很好的发行效果。许多音乐作品由于发行时间早、粉丝数量庞大，本身也是一个很好的IP，可以进行后续的开发，如改编电影、网络剧等形式。同时，音乐构成了综艺节目里一个很大的主题，放眼近年来火爆的综艺节目，很多现象级综艺节目均和音乐相关，如《中国好声音》和《我是歌手》，冠名费都超过2亿元。

未来在音乐产业里，版权的重要性会愈发重要，用户的付费习惯逐渐养成，从而优质的IP资源会迎来价值重估，加上VR、AR等高科技的支撑，粉丝经济作为原动力，会推动音乐在在线演艺、影视、动漫和综艺节目里的多重开发，实现多元变现。

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