就在上周，国产动画电影《大鱼海棠》终于定档了！这部电影将于今年7月暑期国产保护月上映，无疑会成为2016年度最受关注的国产动画电影：创作历时十二年、承载着众多粉丝的期待和情怀、屡屡跳票因而备受争议……《大鱼海棠》有着宏大的世界观，创意源自于庄子的《逍遥游》，讲述了一个东方奇幻故事，画风唯美极具中国意境。到底是神作还是神坑？上映之后自然可以见分晓。

这种热议让人不由得想起去年大热的国产动画电影《西游记之大圣归来》，同样是主创团队历时八年的诚意之作，在去年暑期从无人问津实现了口碑和票房的逆袭，收获了9.6亿票房的骄人成绩，再一次引爆了观众对国漫的热情。然而对比西方的优秀动画电影，国产动画电影无论在数量、口碑还是商业成绩上都尚有较大差距。

放眼海外，《冰雪奇缘》《疯狂动物城》这些优秀的动画电影背后，有一个共同的身影——市值超千亿美元的全球泛娱乐巨头迪士尼。成立于上世纪20年代，迪士尼以动画电影起家，推出了《白雪公主》《睡美人》等多部脍炙人口的经典作品，通过不断并购和整合发展内容和渠道，一路发展壮大成为动画电影业乃至整个传媒行业的霸主。进入21世纪后，迪士尼接连收购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业等，进一步补足了IP库并增强了内容制作实力。如今的迪士尼已经形成了以电影制作为核心，同时覆盖主题公园、消费品、媒体网络和交互媒体多个方向的完善布局，凭借着强大的内容制作能力和IP输出，以及发行和渠道的优势，迪士尼的动画电影不仅在银幕上成功变现，其衍生品在主题乐园、授权、音乐等多个环节实现商业回报的进一步放大。

近年来国内电影市场一直保持着相当高的景气度稳定增长，2010年电影票房首度突破100亿元大关，2015年全年票房超过440亿元，同比增长接近50%。2016年全年票房预计有望超过600亿人民币，甚至超越北美成为全球最大的电影市场。根据数据显示：全球电影票房前50名中有10部是动画电影，最盈利的电影前15名中有4部是动画电影；北美市场近年来动画电影虽然数量占比仅为3~4%，票房占比却达到了10~15%，而国内动画电影票房占比尚不足5%。今年来《功夫熊猫》（票房10亿）《疯狂动物城》（票房15.3亿）等海外动画电影在国内的热映也证明了国内市场对动画电影的需求，国产动画电影有着广阔的市场空间。

从整体来看，国产动画电影的票房占比较为弱势，但近年来国产动画电影有着较快的增速，主要体现在儿童电影的放量上，集中在“喜羊羊”和“熊出没”两大IP。虽然有《魁拔》《十万个冷笑话》和《大圣归来》这样的成人向作品，国产动画电影市场整体呈现出低幼化的特点，有限的受众同时也制约了市场规模。优秀成功的动画电影一般是面向全年龄段的“合家欢”类型，例如《疯狂动物城》，有着宏大的世界观和普世价值观，适合全年龄的人群观看，具有更大的市场价值。因此，“合家欢”、成人向的动画电影市场蕴含着巨大的增长潜力。

从国产动画电影品质来看，低成本、短制作周期的粗制滥造正在逐渐成为过去时。过去国产动画电影在排片上处于劣势，票房的天花板也较低，制作周期较低、制作团队小，因此鲜有制作精良、立意深远的动画电影出现。美国、日本等动画产业链发达的国家将制作环节外包给我国，由此国产动画行业也有了大量的优秀人才积累和技术进步，尤其是随着CG技术给动画带来革命性的变化，国内的动画企业也拥有较为成熟、领先的制作技术水准。例如年初上映的《小门神》拥有极佳的视觉效果，再一次刷新了观众对国产动画电影的认识，被称为“最高品质国产动画”。

在后续的运营及衍生开发上，国产电影仍有着较大的提升空间。迪士尼的公主系列、梦工厂的功夫熊猫都已经形成了强IP进行系列化的运营，并有长期管理运营的方案。我国的《喜羊羊》系列动画电影，也能保证高产量，然而在创意上显得较为苍白和同质化，内容创意的重复必然带来审美疲劳和票房的下滑，也削减了IP的生命力。从国产动画电影的收入构成来讲，主要以票房收入为主，来自其他环节的衍生品收入可以忽略不计，这也是我国整体电影市场的共同特点。动画电影有着天然的动画形象，可以授权给各种商品、主题乐园，或者进行图书、游戏、音乐等多种形态的衍生开发，实现商业变现的同时能够进一步扩大宣传IP的影响力。

随着动画电影市场的逐渐升温，各路资本不断涌入，产业蓄势待发。光线传媒于去年成立了“彩条屋影业”，投资了13家公司覆盖动画、漫画、IP、游戏等领域，以及22部电影的宏大计划，有望实现从IP源头、内容制作到衍生的全产业链联动。奥飞娱乐收购了国内最大原创漫画IP平台之一的有妖气，实现了从“喜羊羊”的低龄向IP到成人向动漫的全覆盖。此外，作为国内拥有最多用户数量的腾讯动漫，也在积极推进旗下众多知名IP的电影化进程，未来有望和腾讯体系内多个娱乐平台协同发力，共同促就国产动画电影乃至整个动漫行业的加速腾飞。

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