整形改变命运，您与网红还有多少距离？答案是55支玻尿酸的距离。

最近大家都被郭天王的网红女友刷屏了，大家惊呼网红已经占领了各位男神，林更新、王思聪、罗志祥都被网红占领了，所以整形改变命运，您与网红还有多少距离？答案是55支玻尿酸的距离。然而，医疗美容真的会成为下一个风口吗？

“她经济”时代来临，以女性为中心的消费主义成为主流。2015年“双11”购物数据显示，天猫双11全球狂欢节交易额达576亿，京东10小时下单量突破千万同比增180%，其中超过七成来自于女性消费者。根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性决策。伴随着移动互联网的高速发展，女性的消费特征随着社交网络、电商的浪潮进一步放大，呈现高频、传播性强、碎片化等特点。

目前，女性消费主要集中在美容护肤、服饰、母婴以及生理健康等领域，明显呈现出O2O、社区化等特征。根据最新的中国女性移动应用排名，购物和拍照美化以22%的用户比例并列前茅，而健康医疗和生活服务以11%的占比紧随其后。上门美甲、美容、化妆等O2O的盛起彰显了女性对美丽的追求和消费能力。美图秀秀同时从软件应用（美图秀秀、美颜相机、美拍）和硬件（美图手机），牢牢把握住女性的爱美和社交属性，拥有海量用户。APP“大姨吗”的爆红，也反映了女性对于生理健康管理的需求，同时结合智能硬件和数据服务，有望实现更丰富的变现形式。女性生理健康市场规模近五千亿。在母婴市场方面，2015年国内母婴市场空间预计将超过2万亿，而随着二胎政策的放开，未来市场规模有望成倍增长。

医疗美容成为下一个风口

在“颜值当道”的今天，女性对美丽的追求已经不再满足于图片美化、化妆修容，而会上升到医疗美容的层次。医疗美容是化妆品消费的延伸和升级，在韩国、美国和日本等国家已经有相当高的渗透率，中国医疗美容渗透率相比其他国家仍然偏低，未来发展空间巨大。根据ISAPS数据，中国2011年每千人整形外科手术例数仅0.8例，相比同属亚洲地区的日本7.5例、台湾7.8例和韩国13.1例仍然偏低，增长空间巨大。中国人均可支配收入增长和消费习惯升级，以及社会对医疗美容的接受程度逐步提高，会进一步刺激医美渗透率的提升。假设2020年中国每千人整形手术达到4.8例，中国医疗美容行业市场规模接近5000亿元，CAGR40%。基于庞大的人口基数和渗透率的提升空间，中国将成为全球最大的医疗美容市场。

从医疗美容的产业链来看，上游是医美材料的制造商，中游是大型连锁医院、中小型医院以及诊所等医美机构，通过互联网、APP社区等方式将下游的消费者导流至医美机构。对于上游医美材料制造商（玻尿酸、肉毒素等）而言，未来随着国家审批的速度加快，会有更多商家进入中国市场，加剧市场竞争。对于整形美容医院来说，之前痛点在于行业标准的缺失以及监管机制的不严格，随着成本（主要是营销推广）的不断上升和监管趋严，行业整合已经拉开帷幕：大型连锁医院凭借资本实力和规模化效应以及外延式扩张将获得更大市场份额，而小型诊所的数量在医生多点执业背景下会持续增加，凭借在细分领域的特长来占据部分市场，而中小型整形美容医院的份额将被压缩。医美APP的商业模式一般是“社区分享经历+吸引流量+导流到医美机构”,目前盈利模式尚在探索中，积累一定的用户后，会成为一些小型医美机构的重要导流方式。未来整形消费面向的主要人群，是成熟女性和年轻的白领，也包括一部分男性。

从美容项目来看，分为生活美容和医疗美容。生活美容一般在美容院等场所完成，包括香薰SPA、皮肤身体护理和一些纤体瘦身项目。医疗美容可以进一步分为手术类项目（眼、鼻、胸、面部、吸脂等），和非手术类项目，又称“微整形”，主要有注射类（肉毒素、玻尿酸等）和皮肤科等形式。之前大众对于整容的认识大多停留在“动刀”上，也就是一些通过手术的方式来实现整形，具有高成本和高风险，而近几年微整形的发展势头大大提升，越来越多的人愿意为了美白、抗皱去进行一些注射类、皮肤科的微整形项目。目前我国微整形的行业增速超过40%，高于手术类整形，2011年中国微整形项目占比为74%。参看美国的经验，微整形占整体整形比从1997年的44%发展到了2013年的84%。微整形一般创伤小、非永久定型，所以风险较低，以及大量的明星、媒体的传播起到示范作用，预计在中国微整形项目的占比会将持续扩大，在2016年达到85%左右。

医美行业无疑为成为“颜值经济”的下一个风口，各路资本都已开始不断涌入，整个产业链都会面临更多的机会。行业会不断发展、扩大和演变，投资者也应该把握住时代的机遇。

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