2015年是知识产权（IP）概念的大热之年，在以IP为核心的游戏、动漫、文学、音乐、影视跨界融合的泛娱乐大潮下，内容与平台融合趋势加强，中国泛娱乐产业正式进入“内容为王”的时代。UGC平台和自媒体的飞速发展也极大地拉动了数字版权需求。作为其他作品形态的上游，知识产权经过成功的运作，能实现内容、用户、流量和渠道等多方面的协同和转化，优质内容的价值得以充分挖掘并吸引资本的流入。

近年来我国版权行业规模不断增长，2013 年行业增加值超过4万亿人民币，五年平均增长率18%，其中数字版权收入逐年提升，年复合增速高达34%。预计到2020年，网络出版物占比将达到50%。然而在过去，我国整体数字出版行业（网络文学、网络音乐、网络视频、网络游戏）出现了盗版、版权模糊、用户付费意识淡薄等问题。2010年起，国家版权局针对网络数字版权开展了一系列的“剑网行动”。

2010到2014年，国家版权局重点监管网络视频版权。优酷、土豆、乐视网等15家视频网站于2010年纳入主动监管名单，将未取得授权或版权状况不明的视频予以删除。此后网络视频正版化的行动一直继续，视频网站也开始抢夺优质版权资源，推动了影视版权价格的飙升，卖出天价。2014年广电总局、国家版权局推动网络文学正版化的管理，2016年5月百度也将旗下网文贴吧关闭，进一步加大了对正版内容的保护力度。“剑网2015”行动旨在打击数字音乐盗版，2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，各大网络音乐平台纷纷将未经授权的音乐作品全部下架，全网共计下架未经授权曲目220万首。在自媒体方面，微信“原创声明”的功能也标志着自媒体内容版权保护的正式开始。

随着国家对文化产业和知识产权工作重视程度的加深，中国网络版权的政策环境不断优化。仅在2015年，国家版权局就出台了《关于规范网络转载版权秩序的通知》《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》《关于规范网盘服务版权秩序的通知》等政策，广电总局也出炉了《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，提出了建立良好的网络音乐版权秩序和运营生态，逐步实现数字音乐的正版化运营。

如今，我国的数字音乐市场免费时代已经结束，形成了以酷狗音乐代表的海洋系、腾讯系和阿里系为主的三大主流互联网音乐平台版权格局。各大音乐服务商对于独家正版版权的争夺和转售，促进音乐作品的广泛授权，彰显了音乐正版版权的价值，用户的付费习惯也逐渐在养成。对于网络视频行业，一些热门影视剧需要付费点播或者成为VIP会员才能观看，而网络上的盗版资源已经难觅踪迹，各家视频网站的会员数量在不断上升。在此潮流之下，面对高额版权成本和带宽成本，视频网站的盈利模式不再限于过去的广告收入和少量的会员付费，新的盈利模式正随着上升的付费会员数量逐渐展开。一部分原因是行业的规范倒逼用户正版付费习惯的养成，此外90后的网生一代用户作为互联网娱乐消费的主力军，对互联网内容的需求度很高而且呈现出多元的趋势，拥有较强的付费意愿。

同时，作为版权拥有者的权利责任主体，维权意识也不断加强。例如琼瑶状告于正抄袭案胜诉，成为两岸文创领域知识产权保护的一个重大事件。其他一些热门IP的纠纷案也持续出现在公众视野：《芈月传》的作者与片方的版权纠纷；《港囧》的网络盗播事件；天下霸唱对于其《鬼吹灯》作品后续改编权的纠纷；和刚刚落幕的《中国好声音》版权之争。这些事件不断提升了公众的版权意识。

正版化的市场空间巨大，仅以我国数字音乐市场为例，在盗版产品的挤压下，我国音乐版权方每年收益仅占整个产值2%左右，这一数字在发达国家如欧美、日本和韩国占比分别为70%和90％。中国手机音乐APP用户达到4亿，2014年手机音乐用户付费率仅为3.5%。如果盗版得到治理，仅流媒体音乐市场空间就能有百倍的增长。版权服务机构在正版化的过程中必不可少。一些第三方版权管理服务机构为作品提供版权认证、登记、结算和维权等服务。在积累了一定大数据之后，服务向后端延伸，通过大数据分析筛选出高价值作品，再通过平台的确权、托管、展示、分发、传播和衍生，进一步盈利，起到了类似于IP孵化器的功能。美国拥有一个庞大的知识产权服务市场，诞生了汤森路透这样的巨头，营收超过100亿美元，其中知识产权服务收入占比约20-30%。

网络版权环境的优化，不仅有利于版权服务机构，催生后续的巨大市场，同时也能带来正版内容的价值重估。同时，没有了盗版现象的分流，内容平台能更好地汇集流量并沉淀精准用户，为后续进一步的开发和盈利打下基础。

免责声明                            

本资料仅供本公司的合格投资者参考阅读，本公司不会因接收人收到本资料而视其为本公司的当然客户。本资料基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。在任何情况下，本资料中的信息或所表述的意见不构成广告、要约、要约邀请，也不构成对任何人的投资建议。

本资料版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式引用或转载本资料的全部或部分内容，不得将资料内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途，不得对本资料进行任何有悖原意的引用、删节和修改。

市场有风险 投资需谨慎