就在这周六（北京时间），全世界的目光都将锁定在里约热内卢，因为第31届夏季奥运会就要开幕了！本次里约奥运会以“一个新世界”为口号，是奥运会首次登陆南美洲，也是巴西继2014年世界杯后的又一体育盛事。目前，各国奥运选手已经陆续前往巴西备战，这届被称为史上预期最低的奥运会槽点满满，观众马上就可以一睹为快。

现代奥林匹克运动会已有百余年的历史，一直以来奥运会被视作展现主办城市风貌的绝佳窗口，奥运会能塑造国家形象、体现文化魅力，其举办权也被视为国家综合实力的象征。在过去相当一段时间里奥运会由于耗资巨大、商业回报方式有限等等因素均未实现盈利，承办方政府背上巨额债务，1972年慕尼黑奥运会耗费了10亿美元，1976年蒙特利尔奥运会花费了20亿美元，尤其是1980年莫斯科奥运会耗资了90亿美元！当时这一天文数字也被写入奥运史。

直至1984年洛杉矶奥运会，奥运会才实现了首次盈利（超过2亿美元）：创新采用私营模式，通过门票收入、电视转播权、广告和企业赞助来增加收入，同时利用大学宿舍、志愿者招募等降低成本。也就是在这届奥运会上，中国射击运动员许海峰成为第一位获得奥运会金牌的中国运动员，由此开启了中国奥运征程的新篇章。此后，奥运会兼具商业性和经济性，不仅可以实现全世界人民的体育竞技，同时也为各大商家提供了一个国际性的商业平台，潜在的巨大发展机遇和盈利也吸引了各大城市激烈争夺奥运会的主办权。

从申办成功到正式举办奥运会，一般有长达七年的筹备期，举办城市完成各项基础建设和配套设施，包括：体育场馆和设施的新建与扩建、铁路、机场、通信、电力等与赛事直接相关的项目，和环境保护、交通、服务等间接保证奥运成功的项目。奥运会的举办不仅促进了城市的硬件软件发展，也同时带来了许多商机并提供更多的就业机会。

2008年北京奥运会盛大的开幕式很多人还记忆犹新，约420亿美元的总投资造就了一场无与伦比精彩绝伦的奥运盛会。根据国家体育总局的测算，北京奥运会的直接经济效益超过20亿美元，而算上旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息、电信等因奥运收益的外延产业，从2003年至2010年北京奥运会产生的总体经济影响达到近720亿美元。北京借由奥运会这一良好契机，在城市基础建设、环保、城市形象等方面取得重大进展，北京迎来了美丽的蓝天白云，世界也看到了中国自信、创新的大国风范。

一场奥运会的收入主要来自于转播权出售、商业赞助、门票收入、衍生品收入等，其中电视转播权收入和赞助收入共同占据了整体收入的半壁江山，门票收入占比在20%左右。转播权的出售收入还将在主办国和国际奥委会之间进行分配，现在主办国可以拿到转播权收入的51%。奥运赞助商为奥运会提供现金和各种商品赞助，以换取赞助、广告植入等权益，实现品牌价值的传播和放大。奥运会的门票销售不仅吸引了当地的观众，也吸引了全球的体育爱好者前来观看比赛，拉动了体育旅游。巴西是南美洲最大的国家，有着丰富的历史文化沉淀和壮观的自然景观，会吸引众多游客前来旅行，还会带动阿根廷、秘鲁等周边国家的旅游。数据闲时间，里约奥运会期间将有140万游客来到里约，为当地旅游业带来26.8亿雷亚尔的收入。

VR是本届奥运会的亮点之一。美国NBC广播公司将与三星合作，为观众提供85小时的VR奥运播报，内容包括奥运会开闭幕式和多个比赛项目，观众需要通过三星的Gear VR进行观看。VR技术的使用将大大提升观众观看比赛的体验，使其更能沉浸到比赛气氛中。这将是VR技术首次运用到奥运会中，预计观众人数超过50亿，奥运会将更好地给全世界展现和普及VR技术。

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