10月29日，苹果在官网发布新一代蓝牙无线耳机Airpods Pro，相比上一代耳机，新增主动降噪功能、支持防水、采用入耳式设计，中国区价格从上一代的1299元提升至1999元。苹果并没有为这款新无线耳机召开独立发布会，仅在官网上架，然而发布之后市场需求异常火爆，发货周期从最开始的1周变成2到3周，再到目前的4周，表明需求的增长大于产能的增长，苹果也紧急向供应商追加产能。从用户体验来看，各类产品评测的媒体对AirPods Pro的评价几乎一致好评。

图片来源：苹果官网

    苹果第一代无线蓝牙耳机Airpods于2016年发布，当时刚上市一个月就拿下美国无线耳机线上市场26%的份额，销量达到了美国市场无线耳机销量月均值的10倍，实际上Airpods已经火了3年，只是最近新一代耳机发布后持续的供不应求才引起市场的广泛关注。根据研究机构Counterpoint Research的一份新报告，无线耳机市场在上一个季度出货量大幅增长，全球TWS无线耳机市场规模达到3300万部（41亿美元），环比增长22%，苹果品牌在销量上占比45%，由于售价远高于其他品牌，在销售额上占比超过60%。市场预计今年Airpods销量6000万部，明年将超过1亿部，而2017年销量不过1500万部。这款产品给苹果带来的收入将超过iPod曾给苹果带来的收入峰值，已成为后乔布斯时代的现象级产品。

数据来源：Counterpoint Research

    科技行业一直以来都是供给创造需求，只要有好的产品，消费者自然会买单，尽管Airpods的价格远远超过有线耳机，也超过了其他品牌的无线耳机，但因为其具有卓越的用户体验，仍然受到全世界消费者的追捧，这一切都离不开苹果的创新能力。

    苹果Airpods本质上属于蓝牙耳机，而蓝牙耳机在20年前就已经出现，为何苹果耳机能做到鹤立鸡群与众不同呢？一直以来，无线蓝牙耳机存在着各种硬伤，如音质效果差、信号连接不稳定、续航能力弱等问题，2016年Airpods革命性的推出自主研制的W1芯片和多项传感器，彻底解决了蓝牙耳机存在的双耳音频时间差的问题。区别于一般无线耳机的主从模式，Airpods两只耳机互相独立控制、无线相连，同时自研芯片与软件算法优化大幅提高了耳机的续航能力，充电盒的设计也再次延长使用时间。借助苹果产品的生态体系，Airpods可以快速配对iPhone、iPad、iWatch等其他产品，用户只需轻轻将耳机从充电盒中取出，一经取出便自动与其他苹果产品相连，入耳即自动播放，摘下则自动暂停，无缝切换大大的提升了用户体验。2016年新一代iPhone手机取消3.5mm耳机接口，意在为无线耳机铺路，而以Apple Watch为代表的可穿戴设备，将与Airpods完美的搭配使用。

    除了技术上的创新，外观设计方面的创新也极为重要，Airpods将人体工程学和科技美学结合，采用半入耳式设计，适合大部分人佩戴使用，也保证了耳机佩戴的牢固程度，防止因动作幅度过大而造成耳机脱落的现象，用户可以佩戴着跑步、运动。Airpods深受用户欢迎，不仅在于科技创新带来的极致体验，也在于简洁流畅的外观设计使其具有很强的时尚感，大街小巷上人们戴着白色的耳机，形成一股可穿戴的潮流，进而推动其他用户购买耳机佩戴。Airpods和智能家居产品的不同之处在于，Airpods随身携带，用户会考虑“好不好看”，而智能家居产品仅仅在家中使用。

     自从2007年第一代iPhone发布之后的很长一段时间，苹果一直都是“创新”的代名词，其他手机厂商对苹果亦步亦趋，紧密跟随，iPhone一度成为智能手机的标杆。然而，近年来iPhone的变化速度逐渐放缓，其他手机品牌积极配置新的硬件应用，在部分硬件参数上超越苹果。其他品牌的新技术新硬件百花齐放，让iPhone的创新相比之下显得保守，甚至有人认为苹果创新已死。实际上这与苹果的发展策略有关，苹果的目标从来不是抢第一，抢首发，而是等待相关技术进入成熟期之后，再做出最好的产品，推向市场。正如库克所说， “创新并不一定是改变，而是做得更好”，如果改变能带来更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么苹果愿意改变，但如果为了改变而改变，那就会失去对于真正创新的专注。“苹果一直致力于做能丰富人们生活的最好产品，但如果产品是最好的却对丰富人们生活无益，苹果也不会做。”

    市场对苹果的质疑，看到的只是硬件方面的对比，而苹果相比于其他厂商，最大的优势在于基于硬件、软件、服务的整合创新优化。在全球化的时代里，合作分工的模式让行业参与者各司其职，有些公司专注研发操作系统，有些专注做手机芯片，有些则是采购零部件生产手机，但只有苹果把整个生态做到了极致，给用户带来绝佳的体验。以拍摄为例，几乎每一代的iPhone像素都低于其他品牌的旗舰机型，但仍然具有很好的拍照效果，这其实就是系统、软件与硬件做到了集成优化。从苹果公司的研发投入数据来看，近几年持续攀升，研发费用率从2012财年的2.2%提升至2019财年的6.2%，年度研发费用也超过了千亿人民币。

数据来源：wind

    苹果Airpods引领了全球可穿戴市场潮流，成为后乔布斯时代的现象级产品，这正是苹果创新能力的体现。自从2011年库克接替乔布斯成为苹果CEO后，苹果创造了许多开创性的产品和应用，更把这家巨无霸公司带向了万亿美元市值，而股价的上涨源于全球用户的认可，源于产品和服务的持续放量，源于扎扎实实增长的业绩，而非估值的扩张。

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