近日来，随着极米科技的上市，市场开始重点关注智能投影仪这一新兴的科技消费品，智能投影仪未来会不会抢占传统电视市场的大部分份额？或者只是一个小众市场，对现有电视产品的补充？

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投影设备将图像或视频投射到幕布或者墙面上，诞生以来长期主要应用于办公、教育等商用场景，这些场景下投影设备摆放位置固定、对智能化和音画质水平要求不高，因此投影仪最初进入消费级场景时面临调试复杂度高、音画质水平差等痛点，绝大多数投影产品没有内置音响。在2015年之前，投影仪市场大部分都应用于商用场景，行业竞争格局以日韩厂商为主导。

2014-2015年，随着国内的投影仪初创公司陆续发布智能投影产品，投影行业智能化 时代开启。相比于传统的商用市场，新型产品的智能化主要体现在几个方面：1、投影位置智能化。传统的投影产品使用要求正对投影屏幕，否则投影画面将呈现梯形或其他不规则四边形。智能投影具备画面校正能力，可以任意摆放，自动调焦。2、内置音响系统，智能投影在整机体积进一步紧凑的同时内置了音响系统，使投影产品具备了独立的音视频播放能力，不再依赖外接音响设备。3、用户体验智能化，内置操作系统，操作体验和目前智能电视类似。最近几年，投影设备的智能化水平和音画质水平迅速提升，极大推动了投影产品向消费级场景的渗透速度，既让投影仪从商用走入家用，也让市场对这个行业的未来发展充满期待。目前智能投影仪主流价位2500-5000元，和电视的价格带有一定重叠。

从数据上看，根据IDC的统计，2011年至2019年中国投影设备出货量年均复合增速14.19%，其中2011年至2015年发展较慢，复合增速8.16%，而2015年至2018年出货量开始提速，复合增速达到25.70%，主要原因就是2016年以来受消费级场景渗透驱动，行业进入迅速发展阶段。

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数据来源：IDC

从市场结构上看，2017年至2019年及2020年1-6月中国消费级投影设备出货量分别为130万台、227万台、279万台和131万台，年均复合增速46.5%，占各期投影设备总出货量的比例分别为39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈逐渐上升趋势，而2015-2020年中国彩电市场稳态零售量约为4800万台/年，因此消费级投影设备目前的渗透率不到6%。相比之下商用市场则出现萎缩，年均复合增速为-4.7%，占投影设备总出货量的比例逐渐下降。

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数据来源：IDC

根据IDC的预测，预计2024年中国投影设备市场出货量将达到近千万台规模，达到5年翻倍的增速。长期看，投影仪是否会替代电视、还是仅仅作为一个补充？作为科技消费产品，得从消费者的真实需求和使用体验来判断。

投影仪和电视相比，有以下几点明显的优势：

1、可移动。微型投影仪尺寸较小，可以任意移动，适用于客厅、卧室、书房等多区域场景切换，甚至可以用于朋友聚会、旅行随身娱乐等。而且城市里的年轻人租房为主，投影仪体积小，搬家方便。

2、大屏。从过去十年电视的发展看，大屏化是确定的趋势，屏幕面积增大给观众带来明显的体验改善。但传统液晶电视显示屏尺寸提高对价格增长呈指数级影响，而智能投影设备可放大至100寸的画面，在显示屏大尺寸的发展趋势下，投影设备行业更有优势。

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数据来源：奥维云网

3、护眼。电视是直射光源，而投影仪是反射光源，不会直射双眼，相对更加柔和。用户看电视画面的时候，由于光线直射眼睛，导致眼睛更容易受到电视画面中的蓝光影响，同时伴随着闪烁的画面，眼睛容易疲劳。许多家庭购买投影仪主要用于保护儿童的眼睛。

4、占用空间小。城市里住房面积小，大屏电视占用地方较大且固定，投影仪可以解决这个问题。

投影仪和电视相比，也有以下几点劣势：

1、亮度不足。为了满足便携的要求，光机尺寸受机体限制，投影亮度较低，白天如果不拉上窗帘，无法得到良好的观看体验，更适用于个人房间或亮度不高的场景。

2、画质不佳。和投影仪相比，电视的色域范围更广，可以更大程度地还原现实景物的色彩，清晰度高，画质细腻流畅，不受环境光影响，适合在家里长时间观看。目前投影仪主流分辨度是1080p，而电视较多为2K或4K。

3、售价相对更高。以极米为例，线上渠道销量排名前三的产品价格带为2500-5000元，而电视销量靠前产品的价格带为1500-3000元。对于不需要超大屏的用户而言，电视性价比更高。

从未来发展趋势上看，投影仪的劣势会不会迅速改善呢？亮度、画质主要依靠技术的进步来改善，投影仪的核心部件是光机，而光机中的主要部件为DMD器件，这一器件完全由美国的德州仪器公司垄断，除此之外，DLP驱动芯片、主控芯片也大部分依靠进口。投影仪的画质、亮度、分辨率的提升需要DMD的持续迭代，但这一器件并没有手机芯片的迭代速度那么快，技术和核心零部件的垄断导致供应商并没有动力持续升级迭代。品牌厂商能做的是基于器件做算法调整，算法可以解决投影仪摆放位置的问题，但无法根本性的改善硬件性能，显示效果难以替代传统的电视。另一方面，投影仪成本中较大一部分被国外供应商垄断，也会影响投影仪价格的下降。

从数据上看，2017年至2019年中国消费级投影设备出货量复合增速为46.5%，但2019年增速已经下降至23%，目前对电视的渗透率不到6%。回顾历史上智能手机、SUV等新兴产品的渗透历程，渗透率在达到15%后才会出现加速增长的拐点。总体来看，目前家用投影仪仍处于早期阶段，以现有的技术、成本还无法替代传统电视，会与其共存。

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