刚刚过去的2016春节电影档期，刷新了多项记录，注定会被载入中国电影的史册。春节档七天国内电影市场总票房为30.22亿，同比增长66%，大年初一当天单日票房为6.3亿元，同比增长78%。其中三大贺岁片《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》三分天下，在春节档期获得骄人的票房成绩：17.6亿、7.6亿和7.5亿。其中，周星驰的作品《美人鱼》无疑是最大的赢家，上映首日便收获2.64亿元票房，超越《港囧》刷新国产电影首日票房纪录，随后以每天超过2亿的速度增长，在2月14日情人节当天一举突破3亿大关，成为国产影片的单日票房冠军，截止目前总票房已经突破22亿。

自从2010年我国电影票房首度突破100亿大关后，国内电影市场保持着相当高的景气度稳定增长，消费者对于电影娱乐这类可选消费的需求旺盛。去年的暑期档，《捉妖记》、《夏洛特烦恼》、《大圣归来》等多部高票房影片带火了电影市场。2015年的前9个月，电影票房就已经超过2014年的总额，全年票房超过440亿元，同比增长接近50%。2016年全年票房预计有望超过600亿人民币，甚至超越北美（100亿美元左右）成为全球最大的电影市场。

惊人数据的背后有着许多原因。从供给端的院线渠道来看，院线近年来有了极大发展，渠道下沉到三四线城市。2010年至2015年，我国银幕总数由6200块增长至3.2万块，复合增长率超过40%，与北美市场仅有7000块的差距。其中三四线城市是主要的推动力量，新增院线和银幕数量在数量、增速上都超过了一二线城市。在今年春节档，三四线城市对票房的贡献增速首次突破了50%。

从供给端的内容来看，近年来国产电影内容的制作水准不断攀升。国产电影无论在内容质量上或者商业成绩上都在向进口大片靠齐甚至超越。不少嗅觉灵敏的资本也看到了电影产业的巨大商机而纷纷涌入，给予电影制片方强大的资金支持，相应的电影投资越来越高，质量更加精良。如国产票房冠军《捉妖记》，傲人的票房背后是3.5亿的天价成本和7年的制作周期，保证了精彩的特效和优质的影片质量。

从供给端的售票渠道来看，我国的移动互联网高速发展，涌现了一批如猫眼、格瓦拉、大众点评、微票儿等在线电影票APP，使得观众足不出户就能提前买票并在线选座，极大地方便了购票方式，刺激了观众的观影热情。另外，第三方售票渠道对电影票的价格补贴也极大地带动了观影人数的增长，如百度糯米进入市场吸引流量就要投放大量的资金作为补贴。

供给端的不断增长和发展是靠着背后庞大的需求拉动的。2015年中国内地观影人次突破了12亿，而在刚过去的2016年春节档观影人次约9000万，同比增速超过90%。数据显示70%以上的中国电影观众在30岁以下，年轻一代成为了绝对的观影主力，85后尤其是90后这一代人伴随着互联网文化的发展而成长，具有深刻的互联网基因，同时在娱乐消费上凸显出更多随性化的特质，已经养成了观影习惯并具有较强的消费能力。在春节期间，这部分返乡的年轻群体带动了整体电影票房。另一个很重要的推动因素是“小镇青年“，这类群体在一二线城市以外、具有一定经济消费水平，并受互联网和科技的影响较大，构成了三四线及乡镇电影消费的主力。根据猫眼数据显示，春节档单次购票三张以上的占比16%，也反映了家庭也在作为电影消费的群体，合家欢类型的电影更受青睐。

怎么样判断一部电影的票房是否能大卖呢？在故事剧本、制作班底和演员阵容有保障的前提下，成功的营销配以排片以及院线档期都是必不可少的条件。营销的方式不断演化更新，也成为影片的重要推手。电影在上映首周的排片对于票房也是起到了关键的作用。拿《美人鱼》来举例，周星驰的操刀保证了影片质量，而微信朋友圈里“我们都欠周星驰一张电影票”也在刷屏，各种关于《美人鱼》的介绍、影评、赞赏或是吐槽都不断了扩大了其影响力，勾起了观众的情怀。同时选择了春节档这个黄金时期上映，并有五大发行方中影、龙腾、联瑞、和和、光线5家影视公司同时确保排片率达到33%以上，共同缔造了票房奇迹。

再从2013-2016年的春节档票房冠军来看，内容产业再次证明了“IP为王”。2013和2014年的春节档冠军《西游降魔篇》和《西游记之大闹天宫》都是由《西游记》这个国民级重磅IP衍生出来的。同时，《西游降魔篇》和今年的《美人鱼》也都出自于周星驰之手，凭借过去演员时期的喜剧作品以及后来导演的多部作品，以及独创的“无厘头”喜剧风格，收获了大批粉丝，周星驰已然成为人们心中的一个经典IP。凭借《美人鱼》，周星驰再一次证明了自己“喜剧之王”的身份，成功跻身“20亿票房俱乐部”（甚至30亿，我们拭目以待）。

随着电影票房市场如火如荼，电影及周边产业链的公司都会受益，例如内容制作方、渠道资源方、营销推广及发行，尤其是打通了IP产业链上下游能进行多元变现的公司。除了院线之外，电影还有更加广阔的变现空间。例如美国电影的盈利份额，票房仅占30%，后电影产品占70%，但中国是票房占90%，后电影产品只占10%，电影衍生品如玩具、游戏、DVD等拥有巨大的空间。

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