对，就是这只呆萌的熊！它叫熊本，行动笨拙，自带两坨腮红，却在2015年迅速风靡网络，受到很多年轻人的追捧，被评为年度最受欢迎的萌物，甚至拥有自己专属的小摩托车和莱卡相机。

   最重要的是，它为自己的起源地，日本熊本县，带来超过一百亿的巨额旅游收入和产品销售收入。

    它是如何取得这样巨大的成功？最重要的是，它对我国发展旅游产业有什么启示？

第一步：农业县的逆袭---- 高铁开通，著名设计师创造新萌物

    熊本县是日本九州岛上的一个很小的农业县，在日本本国的知名度都相当低，主要收入来自卖当地土特产。幸运的是，在2011 年，贯通整个九州的新干线开通，其他地区的游客来熊本县的时间大大缩短了。县政府迫切想抓住这个千载难逢的机遇，打算做一些特殊的地方推广活动，以此吸引旅客在熊本县下车游览。

    县政府邀请知名作家小山薰堂和设计师水野学来设计这个形象。为了突出当地特色，他们以熊本城的主色调黑色与该县“火之国”的称号为基础，创作出了一只通体黑色、带着硕大的鲜艳腮红的卡通熊形象，并且在一开始就确定了它呆萌可爱的特性。

第二步：政府积极参与营销，合力打造轻松搞笑形象

    在熊本熊正式诞生后，县政启动了专门的营销计划，先后开通 Facebook 、Twitter 和微博账号，并为其申请到相应的宣传预算。

    首先，县政府聘任熊本熊为临时公务员，成为日本历史上第一个“吉祥物公务员”；接着，县长把“去大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。

    随后，他们开始了一系列精巧的事件营销：

    在大阪出差途中，熊本熊被大都市的魅力所迷住，竟然下落不明。县政府紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过社交媒体告知县政府。

    熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那它就只是普通的熊了。熊本熊还跑到东京警视厅报了案，县政府也认为此事非常严重，再次紧急召开新闻发布会。

    通过这次活动，熊本县宣传了自己“火之国”的特点。

    如今的熊本熊早已红透半边天，变成各种网络流行表情。它还代表日本到国外出访、在天皇面前跳体操舞、参加各种时装周走秀等。

    最最重要的是，在熊本熊身体力行的宣传下，熊本县的知名度也有了极大的提升。

对我国发展旅游业的启示---- 注重IP的价值

    反观我国，在经济周期下行的大背景下，很多城市都希望转型发展旅游产业，而国内旅业发展中的品牌建设和文化属性一直是特别薄弱的环节。

    其实中华历史悠久，文化博大精深，而且很多旅游景区深挖历史都能讲出很多有趣的文化故事，可有几个真正能市场化、品牌化的IP呢？

    一个好IP，应该是独一无二、符合现代文明并且有一定延展性的，它对城市的宣传至关重要，不仅花费不多，而且可以润物细无声的制造源源不绝的吸引力，让游客来观览。

    在新闻中我们常常会见到关于各地关于争夺“曹操故乡”、“孙悟空家乡”等历史名人的激烈争吵，只可惜，并非简单说明某地是名人故里就可以创造价值，当地旅游发展时一方面无法深挖《三国演义》和《西游记》等大IP的文化内容，又没有自己的延伸创造，对历史人物的人格精神的挖掘和利用更是无能为力，单纯号称自己是某名人的家乡是很难长期保持吸引力的。

    遗憾的是，国内的很多景区还是停留在一味兴修“新奇特”的景观设施，举办一些耸人听闻的节目，依靠挑战吉尼斯记录博取眼球。

    例如，某著名景区修建了玻璃栈桥，于是很多地方纷纷效仿，国内景区已有和正在修建的玻璃栈桥不下10余座。玻璃栈桥确实惊险刺激，能满足游客冒险、猎奇的心理，各景区纷纷上马也是迎合需求。

    ----以修建耸人听闻的建筑、靠投巨资拍宣传片在央视播放进行传播的时候来吸引游客，其实也侧面反映了当地政府在旅游文化品牌建设的虚弱和乏力。

    如同熊本熊的成功，是文艺创作者与地方政府密切配合的完美成果。设计师在吉祥物和它的人格上的巧妙设计，县政府都竭尽全力支持，而且也设计出新颖独特的营销手法。而政府在熊本熊的各种营销活动中，也一改以往一贯严肃，变得亲民幽默。加上网络的全民娱乐化的推波助澜，熊本县旅游产业的成功也是意料之中的。

    旅游行业其实一直都属于文化产业范畴。在国内旅游业蓬勃发展，国民的出游热情空前高涨的大背景下，我们更希望看到，各地的旅游景区能够深入发掘IP，找到新的发力点，打造出有IP内涵的文化旅游产业。‍‍‍

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