传统的营销主要借助报纸、杂志、电视、广告牌等传统媒介为载体，面向所有消费者简单生硬地进行传播。然而这样的广告形式局限和缺陷十分明显：鲜有针对性，没有细分受众群体；广告主的投入大，产出小；消费者反感，尤其对于一些粗暴的广告。而随着互联网的普及，社交网络、电子商务、搜索引擎、大数据等浪潮袭来，传统营销逐渐演变为网络营销。

仅仅传播途径的增加并没有给营销带来实质性的变化，直到移动互联网时代的到来，大大丰富了营销形式并提升了营销内容。2014年中国移动互联网市场规模突破两千亿元大关；移动互联网市场保持快速增长，商业环境逐渐成熟。

随着移动设备的风起和普及，消费者的行为习惯与传统互联网时代相比，产生了显著的变化，移动化、碎片化、交互式体验渐渐成为常态，产生了新的盈利增长点，内容和渠道并重的数字营销得以借势而生，顺势而长。数字营销具有融入性和交互性，不再是一味的输出，更注重与消费者的感受和体验。游戏、植入广告、抢红包、扫二维码、微电影等多种创新形式弱化了营销的痕迹，带来更好的营销效果和用户体验。

受众的注意力随着广告渠道和广告形式的多样化变得碎片化和分散化，大数据技术使得精准营销成为可能，使得广告投放更有智慧、更为精准，从广而告之变成精而告之。移动互联网时代，DSP的兴起推动了RTB市场的快速发展，和作为程序化购买产业链中基础设施的DMP、SSP、ADX等，共同成为精准化数字营销的重要平台。随着近两年BAT等互联网巨头推动程序化购买的发展，广告网络行业整合加剧。许多公司将其传统媒介购买业务出售，在其新业务上通过选择被并购从而获取用户数据和流量资源。

展博投资看好营销行业里相关公司在流量、技术和媒介资源等方面的业务布局，持续关注并看好传统营销公司的转型，以及数字营销的崛起带来的投资机会。

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