体育行业包括体育制造，赛事运营，体育传媒，体育中介培训和体育博彩等多重领域。2014年，我国体育产业占GDP比重不足1%，而发达国家的体育产业在GDP中的占比平均在3%-6%。目前体育行业正处于加速上行阶段，提升空间巨大。

7月31日，我国获得第24届冬奥会的主办权。此次盛会将有利于全民体育的普及和推广，也会激发更多的公司和资本加大对体育行业的投入。

就产业结构而言，我国体育产业更多偏重于制造业，占比约超过70%，体育服务业的基础非常薄弱，服务业占比的提高是大势所趋。体育服务业中的传媒和体育经纪等轻资产、高度专业化的细分领域，在蓬勃发展的体育浪潮中更容易占据先机。

体育传媒是全产业中最不可或缺的环节。我国以往由于赛事转播权被垄断，转播收入非常低，如今以互联网为代表的新媒体异军突起和垄断的放松，加快了赛事传播的价值链重塑。赛事转播权和比赛质量之间存在强烈的正反馈机制：比赛越精彩，转播权的价值越高，广告赞助等其他收入水平也相应增加。随着垄断的逐渐放开，比赛收视终端从电视向互联网迅速迁徙。互联网赛事转播时效性强、互动性高、内容新颖有创意，吸引了越来越多的年轻用户。

体育经纪是为球队和运动员提供全面的咨询和代理服务，包括赛事服务、广告合约、运动员形包装等全面位服务，可以极大提升球队和运动员的效率，增加其市场价值。以足球俱乐部为例，皇家马德里和巴塞罗那的市值均超过30亿美元，广告赞助是俱乐部最大的收入来源，而门票收入、转播权分成、比赛出场费和衍生品的销售收入也都利润丰厚。俱乐部长期精彩的比赛表现和明星球员吸引了数量庞大的忠诚粉丝，保证了极高的品牌价值，极受赞助商的追捧。

体育和其他产业的叠加会创造出更高的价值。例如体育旅游，国人对于去境外参加大型赛事的热情日渐高涨，很多人开始选择暑期送孩子去马德里参加足球夏令营，去东南亚的海滩潜水，去澳大利亚黄金海岸参加马拉松比赛，或是全家一同去观看温网和世界杯比赛。

目前，越来越多的公司开始介入体育产业，积极探索新的模式。我们对体育产业的未来充满信心，在国家政策、消费升级和冬奥会的共同刺激下，体育有望迎来黄金发展期，九万里风鹏正举，风休住，蓬舟吹取三山去。

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