经历了从电视媒体、PC互联网到如今如火如荼的移动互联网时代，主流娱乐消费人群已经逐渐从80后转向了90后甚至00后，因为生长环境、文化和消费习惯的不同，各种新型文娱消费形式也在不断涌现崛起，消费升级趋势将会一直持续，用户付费模式正在快速普及并成为主流。

在国家政策环境的不断收紧下，正版内容迎来了春天，支付手段也变得更为多元便捷，内容付费逐渐成为趋势：网易云音乐、虾米等数字音乐平台开启了音乐付费；知乎、微博等社交平台开通了付费问答服务；各大视频网站的付费会员业务的发展更是风生水起。

自2015年6月《盗墓笔记》引发了爱奇艺会员的付费狂潮以来，同年《蜀山战纪》开启了先网后台的新模式，随后的一年半时间里，各种优秀的网络剧、网络综艺、网络大电影等作品不断涌入观众视线，各大视频网站的付费会员人数也一直攀升。从《太子妃升职记》到《余罪》再到《鬼吹灯之精绝古城》，各视频平台推出大量精品自制网络剧，极大地提升了用户的付费热情；湖南卫视的跨年演唱会开启网络端付费观看直播模式，王菲演唱会开启了VR直播的先河，更表明了未来视频网站的模式会愈发多元。

数据显示，在2014年视频网站付费用户规模合计不到1000万，截至2016年12月底，国内视频网站付费用户总体规模达到7500万，较2015年的2200万增长241%，预计2017年付费用户数量将超1亿，增速惊人。其中爱奇艺在6月公布其有效会员规模突破2000万，随着《老九门》《余罪》等热剧播出，预计2016年底其有效付费会员已突破3000万，占行业用户规模的40%，保持中国视频付费最大市场占有率。从付费用户数量这个口径来看，中国市场目前在世界排名第三，同时2016年北美付费用户增长率为27%，中国增长241%，是美国9倍，增速位居全球第一。

在过去十余年里，各大视频网站都经历了相似的发展路径，都通过不断烧钱来争夺用户。发展早期各视频网站平台并不具有特色，付费用户比例很低，主要收入来源是依靠广告进行流量变现，却无法弥补高额的版权成本和带宽成本。在技术同质化的情况下，用户往往只会根据内容来选择平台，优质的内容必定是吸引付费会员的最大亮点，于是视频网站纷纷提高内容成本，购买优质内容版权并大力发展自制内容，实现差异化竞争。

爱奇艺背靠百度，凭借率先推出《盗墓笔记》的VIP会员抢先看的模式，迅速提高了付费会员的数量，并凭借着《太阳的后裔》等优质采购内容迅速引爆口碑，并推出多部自制优秀内容，从综艺节目《奇葩说》到自制网络剧《老九门》《最好的我们》，一骑绝尘暂居行业龙头地位。目前各个视频网站的差异化路线也逐渐清晰：爱奇艺基于强大的精品内容，腾讯视频基于社交媒体的强大流量资源，乐视则有基于手机、电视等终端的生态体系。

（图片来源：艺恩咨询）

目前视频网站付费会员的权益包括：去广告、提前看全集、更多内容选择、画面清晰度更高等。主流的消费模式为包月、包年会员，按照单部内容付费的模式也将有广阔的空间。目前90后等主流娱乐消费人群已经从电视转向了网络，网络视频的便捷性、灵活性、内容丰富都是吸引点。网络剧比起传统电视剧在题材上更加灵活大胆，而在制作周期、发行审核上具有明显优势更能契合热点，在播出形式上也有很多创新方式。同时，大量的优质网综涌现，《奇葩说》《拜托了冰箱》《火星情报局》等以大尺度、灵活题材等特点吸引了大批年轻观众，并在社交媒体上引起了广泛的讨论，热度持续走高。

网生内容最大的优势之一便是可以在一定程度上规避政策风险，如曲线救国的《爸爸去哪儿4》迫于广电总局对于未成年人参加真人秀的限制，选择在新媒体芒果TV上独播。《奇葩说》系列的爆红，不仅捧红了众多辩手，也让爱奇艺首席内容官马东离职创业，成立米未传媒，继续推出了《饭局的诱惑》《拜拜啦肉肉》等多档优秀网综，并结合电商开启了多元的变现模式。

网络视频付费时代已经来临，随着渠道的变革和形式的丰富，内容行业迎来了更多机遇和变化。随着内容正版化的进一步崛起，优质内容的不断涌现，基于付费的各种新模式终将是未来趋势。

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