随我国经济的飞速发展和人们健康意识的不断提升，健康生活的理念深入人心，人们开始注重健身和美体，朋友圈有越来越多的“炫腹族”晒起了马甲线，维密天使们的蜜桃臀也频频上热搜榜。健身已然成为一种时尚，一种新型社交，更被视作是热爱生活的健康生活方式。

数据显示，目前我国经常体育锻炼的人数为3.6亿，2016年国务院颁布了《全民健身计划（2016-2020）》，其中提出2020年每周运动一次以上的人数达到7亿，将全民健身打造成国家名片。目前健身人群集中在20-40岁之间，并呈现出青少化的趋势，其健身目标主要包括减脂、增肌塑形、产后修复和运动康复等等。健身人群按照需求和消费能力大体可以分成三类：轻度用户更注重性价比，以减脂、健康为目标，喜欢参加团课等大众活动；健身爱好者有着系统全面的健身理念，追求健美的身材，对增肌要求高；特殊人群如产妇做产后修复训练，伤病患者做运动康复，某些高净值人群用于解压和社交等。

由于运动场馆稀缺，户外运动受到天气等因素限制，健身房成为当下主流的健身场所，也包括近来新兴的一些健身工作室等。这些健身房的收入主要来自于会员年卡的预售以及私教训练课程的销售，会员则可以享受运动场地和器材、团课（如健美操、瑜伽、拉丁舞等）以及私人教练课程等增值服务。然而国内健身房的普遍问题在于同质化严重且盈利模式较为单一，在年卡预售的后续服务没法保证质量，缺少全国范围内的龙头，具有明显的区域性，仅有20%的健身房实现盈利。而近年兴起的小型私教工作室虽然能满足会员个性化的需求，但由于以私教一对一为主，课程收费较高，难以形成较大规模并标准化扩张。

2015年，体育成为大热风口，众多资本纷纷涌入，投向健身、跑步、场馆运营、赛事等各个方向，许多健身App出现在各大应用商店中，为健身爱好者们提供健身指导、减脂、社交、营养、膳食、场馆O2O、教练O2O等各类服务。例如Keep作为提供健身视频并具有社交属性的平台，在2016年拿到3200万美元C轮融资后，又获得腾讯C+轮战略投资，拥有3000万用户和超过1100万的月活用户，Keep正在试水跑步和运动电商这两大领域。

（资料来源：艾瑞咨询）

与此同时，社交媒体上也涌现了大量的KOL（key opinion leader），他们因为出色的外形和性感的身材走红，不仅分享自己的健身心得，同时也提倡一种健康的生活理念，拥有大量的粉丝。如之前被网友炮轰“滚出娱乐圈”的某女明星，通过严格健身换来A4腰和马甲线，收到大量路人的好感，实现口碑逆袭。健身圈第一女网红“暴走的萝莉”凭借着萝莉脸蛋和线条优美、肌肉紧实的完美身材收获粉丝无数，其淘宝店成为最受欢迎的运动类店铺之一。

在健身产业发达的美国，健身作为一种成熟的生活习惯，健身俱乐部会员占比约20%。同时，美国有超3.6万个健身房，拥有丰富多样的设施课程和科学先进的培训理念，2015年总收入258亿美元，其中前十大健身房的市场份额超过30%。许多健身俱乐部也实现上市，如1992年成立的Planet Fitness走亲民平价路线，2015年营收超3亿美元，毛利率高达66%。我国2015年健身房会员数约1500万人，健身房渗透率很低，对比美国这样的成熟市场还有相当大的增长空间。同时，我国前十大健身房的市场占有率远不到20%，包括中航、浩沙、一兆韦德这样的大规模健身房仍有相当大的市场份额提升空间。目前我国健身消费中场地和教练占据了逾80%，其他是运动服装器材和食品补剂。对比美国，食品和补剂站到30%，其次是减肥消费（24%）和服装器材（23%），场地和教练仅占到16%。我国的健身行业的盈利模式有望变得更加多元，运动服装和器材、食品补剂的比例有望进一步提升。西王食品拟收购的加拿大运动保健品公司Kerr，旗下拥有多种蛋白粉、营养补充剂等，就很好迎合了健身在国内飞速发展的趋势。

我国的健身行业尚处于较为初期的阶段，资产证券化率较低，近年来越来越多资本涌入一级市场上的体育项目，上市公司也纷纷布局体育，在赛事IP、体育营销、健身、场馆运营等多方面进行布局。相信全民健身的时代即将来临，率先在行业里布局的公司将更有机会享受这一红利。

免责声明                            

本资料仅供本公司的合格投资者参考阅读，本公司不会因接收人收到本资料而视其为本公司的当然客户。本资料基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。在任何情况下，本资料中的信息或所表述的意见不构成广告、要约、要约邀请，也不构成对任何人的投资建议。

本资料版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式引用或转载本资料的全部或部分内容，不得将资料内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途，不得对本资料进行任何有悖原意的引用、删节和修改。

市场有风险 投资需谨慎